Много лет Yamaha на мировом рынке двухколёсного транспорта на большом расстоянии следовала за лидером (Honda), не в состоянии сократить разрыв, но и не уступая тем, кто позади. Однако, когда в 2011 году пути Honda и Hero разошлись и образовалась самостоятельная компания Hero Corporation, Yamaha потеряла второе место на индийском рынке.
Вскоре после этого эволюция рынка со взрывным ростом китайских производителей и ростом объёмов и предложений от индийцев поставила позиции Yamaha под сомнение. И пока японцы борются за сохранение объёмов, растут новые конкуренты, уже наступающие Yamaha на пятки.
Yamaha. Мировые продажи в 2022
В 2021 году китайская компания Yadea показала взрывной рост с 6 миллионами продаж (не считая электрических велосипедов), обойдя по цифре продаж Yamaha. В 2022 Yadea потеряла часть объёмов, в то время как Yamaha сумела подрасти, и они закончили год ничьей, сделав по 4,5 миллиона каждая.
Результаты Yamaha в 2022 году были обусловлены восстановлением продаж в Юго-Восточной Азии (+14,6%) и Индии (+17,8%), в то же время продажи снизились в Японии (-18,5%), Европе (-8,6%), на Тайване (-29,9%), в Северной Америке (-11,2%) и в Китае (-38,2%)