На развитых рынках - в Японии, Европе и США - Kawasaki широко известны как бренд, специализирующийся на высокопроизводительной, гоночно-ориентированной и технологически продвинутой технике.
Однако значительная часть глобального объёма компании приходится на рынки ЮВА, где продажи в основном сосредоточены в сегменте малокубатурных городских мотоциклов и скутеров с простыми одноцилиндровыми двигателями. Эти модели используются преимущественно для повседневных поездок. В результате восприятие бренда сильно различается в зависимости от региона, что создаёт один из самых больших разрывов в восприятии среди глобальных производителей мотоциклов.
В последние годы, хотя общие мировые объёмы остаются относительно стабильными, наблюдается постепенный сдвиг от развивающихся рынков в сторону зрелых, высокомаржинальных рынков. Этот переход стратегически позитивен для компании, так как обычно способствует более высокой маржинальности и укреплению позиционирования бренда.
Статистика продаж Kawasaki 2025
В 2025 году Kawasaki показали солидный рост глобальных продаж на +8,0%, впервые с 2019 года преодолев отметку в полмиллиона единиц. 2019-й был годом, когда компания зафиксировала свой последний абсолютный пик продаж.
Рост был обеспечен в первую очередь двумя очень разными рынками - США и Филиппинами, оба из которых показали выдающиеся результаты.
Латинская Америка также внесла значительный вклад в расширение: несколько стран отчитались об исключительно сильном росте, включая:
- Чили: +71,0%
- Аргентина: +53,7%
- Бразилия: +27,8%
- Парагвай: +35,9%
- Никарагуа: +127%
Эти результаты подтверждают способность Kawasaki балансировать между премиальным позиционированием на развитых рынках и генерацией объёмов в развивающихся экономиках, хотя восприятие бренда продолжает значительно различаться в зависимости от региона.