Под управлением Volkswagen Group компания Ducati за последнее десятилетие значительно усилила капитал бренда, позиционируя себя, пожалуй, как самого прибыльного и ориентированного на бренд мотопроизводителя в мире. Некоторые называют Ducati "Ferrari на двух колёсах" - с тем заметным отличием, что Ducati сейчас демонстрируют как спортивные, так и финансовые результаты, в то время как конкурентное доминирование Ferrari поутихло.
Ducati сознательно предпочли маржу объёмам. Повышая средние цены продаж и фокусируясь на высоком рыночном позиционировании, компания достигла рекордных доходов и прибыльности. Однако у этой стратегии есть и обратная сторона, которая становится всё более заметной исходя из данным о глобальных регистрациях.
Статистика продаж Ducati 2025
После достижения абсолютного пика продаж в 2022 году - почти 60000 зарегистрированных единиц (с поставками чуть выше этого показателя), мировые объёмы Ducati падают три года подряд. В 2025 году регистрации упали до 49380 единиц (-7,0%), опустившись ниже отметки в 50000. Хотя Ducati не стремятся к максимизации объёма явно, это сокращение поднимает вопросы о пределах эластичности их премиальной ценовой стратегии.
Европа, на которую приходится 58% всех продаж, резко просела (-9,8%) в 2025 году, представляя собой эпицентр снижения объёмов. Спад сконцентрирован в ключевых модельных семействах:
- Monster, исторически бывший опорой бренда, находится в переходном периоде перед запуском полностью обновлённой модели 2026 года
- Scrambler, некогда двигатель роста, борется с растущей конкуренцией и часто более дешёвыми соперниками
- Семейство DesertX/X-Desert, одно из самых новых в линейке, судя по текущим трендам регистраций, не оправдывает ожиданий
Премиальное позиционирование Ducati не подлежит сомнению, но сочетание растущих цен, усиливающейся конкуренции и падающих объёмов позволяет предположить, что компания может приближаться к стратегической точке перелома.
Ключевой вопрос 2026 года - смогут ли новые продукты вновь разжечь спрос, или же стратегия, ставящая во главу угла маржу, достигла своего естественного потолка во всё более чувствительной к ценам глобальной среде.