В 2021 году продажи мототехники Niu взлетели вверх, показав прирост в 70,4% относительно предыдущего года и превысив 1 миллион единиц, что вывело китайский бренд в десятку крупнейших мировых мотопроизводителей. Однако, начиная с первого квартала 2022 года показатели Niu Technology постепенно ухудшались, и в 2023 году падение продолжилось.
На результаты 2022 года повлияла стратегия нулевой терпимости к COVID-19, проводимая китайским правительством вплоть до декабря и затронувшая всех производителей, но стартапы (в том числе и Niu) при этом пострадали больше, чем консолидированные бренды.
Продажи мототехники Niu за 2023 год
Мировые продажи электроскутеров Niu (за исключением самокатов и электровелосипедов) в 2022 году составили 736957 единиц (-27,3%), а в 2023 году продажи снизились ещё сильнее, до 610003 штук (-17,0%).
Судя по всему, компания сместила акцент с электроскутеров на самокаты, что повлияло и на дилерскую сеть, и на корпоративную прибыль, но не улучшило продаж. В 2024 году компания нацелена на объём продаж в 1 миллион единиц, но эту цифру стоит рассматривать с очень сдержанным оптимизмом, потому что результаты двух прошлых лет не позволяют надеяться на дальновидность руководства Niu и способность прогнозировать активность рынка.