После периода быстрого роста, завершившегося в 2021 году рекордными продажами свыше 1 миллиона единиц (+70,4%), что позволило им временно войти в десятку крупнейших производителей мира, с первого квартала 2022 года показатели Niu Technology начали постепенно ухудшаться, и продажи падали как в 2022, так и в 2023 году, не достигнув ни одного из запланированных рубежей.
Провал 2022 года был вызван последствиями стратегии нулевой терпимости к ковиду, которой придерживалось китайское правительство вплоть до декабря. Она ударила по всем китайским производителям, причём стартапы (такие как Niu) пострадали сильнее, чем устоявшиеся бренды.
Мировые продажи электроскутеров Niu (не учитывая самокаты и электровелосипеды) в 2022 году составили 736.957 единиц (-27,3%), а в 2023 году продажи продолжили падение, достигнув 610.003 единиц (-17,0%).
Создаётся впечатление, что компания сместила фокус со скутеров на самокаты, что негативно повлияло на дистрибьюторскую сеть и корпоративную прибыль, не позволив получить дополнительные продажи.
Хотя в начале 2024 года компания поставила цель вернуться к продажам в 1 миллион единиц (включая самокаты), конечный результат оказался очень далёк от неё: мировые продажи составили 767.000 единиц (+25,9%). Сам по себе этот показатель неплох, даже с учётом того, что рынок электротранспорта сокращался как в Китае, так и в мире.
Статистика продаж Niu 2025
Наконец, в 2025 году кажется, что компания вернулась в колею, согласовав цели и результаты: продажи не только вновь достигнут отметки в 1 миллион, но и установят новый рекорд в 1,25 миллиона единиц (98% из которых приходятся на Китай), что сделает Niu второй по продажам компанией в мире, производящей исключительно электрические двухколёсные ТС.
Похоже, новая стратегия сосредоточена на Китае, а не на экспортных рынках. Вероятно, руководство поняло, насколько медленно растёт сегмент электротранспорта в Европе и Северной Америке, изначально определённых как ключевые для развития компании, и теперь обдумывает развитие в Юго-Восточной Азии, где в сегменте электротранспорта есть потенциал роста… и жёсткая конкуренция.