2022 год, вероятно, станет памятным для мотоциклетного подразделения BMW, вот только не рекордными продажами, а рекордной маржинальностью, поскольку компания воспользовалась поводом - дефицитом ряда компонентов - чтобы поднять на всё цены. Однако, весомая конкурентная позиция, которую компания заняла в последние годы, с широким и полным модельным рядом и мировыми продажами около 200000 единиц в год позволяет использовать различные стратегические варианты.
Покуда мировая экономика входит в период рецессии, а мотоиндустрия борется с неожиданными проблемами, стратегия BMW Motorrad опирается на 10-летний рост: в 2021 году число регистраций мототехники BMW в мире составило 197000 единиц, что на 10,2% больше, чем в предшествующем году.
Статистика мировых продаж BMW за 7 месяцев
За первые семь месяцев 2022 года число мировых регистраций составило 124,597 штук, что на 6,8% меньше, чем за соответствующий период прошлого года, и негативная тенденция на европейском рынке вряд ли предполагает возможность восстановления продаж хотя бы до уровня прошлого года.
Продажи BMW снизились в Европе (-10,8%), Северной Америке (-1,6%), Японии (-11,4%), Южной Корее (-4,1%) и Китае (-0,6%). Положительные тенденции наблюдаются в Юго-Восточной Азии (+12,9%) и Индии (38,3%).
Мировые запасы компонентов за последние 24 месяца упали, и это является ещё одним ограничивающим фактором для роста продаж и признаком ещё бОльшего снижения в оставшуюся часть года.