После серьёзного спада в 2020 году и впервые за 11 лет наблюдается рост продаж мототехники компании Harley Davidson. Этот рост был тщательно спланирован: оптимизирован модельный ряд, закрыты несколько неперспективных проектов, смещены приоритеты, перенесена дата открытия нового модельного года на конец зимы соответствующего календарного года. Кроме того, состояние ключевого рынка (североамериканского) оказалось весьма благоприятным, в то время как в Европе существенное повышение таможенных пошлин на товары из США, привело к очень ощутимому росту цен, от которого пострадали продажи (впрочем, сейчас США и ЕС договорились о полном пересмотре пошлин).
Для всестороннего понимания результатов 2021 года нужно учитывать, что 2019 год для HD был не только доковидным, но и предварял начало реструктуризации, когда цифры продаж достигли очередного антирекорда, поэтому возврат к этим цифрам считать серьёзным достижением не стоит.
Harley Davidson в 2021 году
2021 год для Harley начался неудачно, уровень продаж в первые два месяца не достиг даже уровня 2020 года. Однако, благодаря тому, что март 2020 года был вообще из рук вон плохим, Harley закрыли первый квартал с ростом в 16,2% относительно первой четверти 2020 года.
Во втором квартале продажи Harley Davidson активизировались, во многом благодаря появлению Pan America 1250, нового турэндуро по весьма агрессивной цене. Так что результат второго квартала показал рост в 30,2% относительно аналогичного периода 2020 года, и таким образом за первое полугодие было продано 117057 единиц, что на 24,2% больше, чем было продано в первой половине 2020. Однако, увы, этот результат на 3,8% ниже, чем за первые 6 месяцев 2019-го.
В третьем квартале ожидался хороший рост над предыдущим годом - как из-за крайне низких продаж в 2020 году, так и из-за выпуска новых моделей. Однако, в третьей четверти Harley Davidson продали 50731 единицу, что на 5,4% меньше аналогичного периода прошлого года. Увы, экономический климат в отрасли как в США, так и в Европе был негативным (в большей степени из-за окончания сезона, чем из-за низкого спроса), но план реструктуризации HD в части остальных рынков мира показал довольно высокую эффективность.
В первые девять месяцев 2021 года число мировых регистраций Harley Davidson достигло 161177 единиц, что на 9,0% больше, чем за аналогичный период 2020 года и на 2,1% меньше, чем на ту же дату 2019-го. Не слишком хороший результат, тем более, что у других премиальных брендов в 2021 году дела идут весьма неплохо.
В Северной Америке продажи подросли на 24,9% в США и Канаде. Европа просела на 20% (и в то же время конкурент HD, Indian Motorcycles поставили в Европе очередной рекорд несмотря на повышение таможенных пошлин). На всех развивающихся (для HD) рынках продажи просели: в Индии на -82,1%, в Латинской Америке на -49,3%, а в Юго-Восточной Азии на -20,3%.