После значительного провала продаж в 2020, когда они достигли двадцатилетнего минимума, в 2021 году Harley Davidson сообщают о скромном росте мировых регистраций. Их число достигло 194252 единицы, что на 7,8% выше, чем в 20 году и является вторым худшим результатом за последние 15 лет.
Продажи мототехники Harley Davidson в 2021
Хорошие новости в Северной Америке: продажи в США и Канаде выросли на 22,1%. Однако, они пока не достигли доковидных показателей 2019 года, в то время как в целом отрасль в 2020 и 2021 году испытывала рост с выдающимися показателями, о котором сообщают BMW, Ducati, Triumph, Indian и другие конкуренты. Таким образом, даже частично вернув прежний объём продаж, Harley уже потеряли долю внутреннего рынка, несмотря на успех нового Pan America.
За пределами родного континента дела у Harley идут плохо, в основном по двум причинам: в Европе, втором по объёмам регионе, продажи пострадали от торговой войны и введённых в её рамках таможенных пошлин на товары из США, которые отменили лишь в конце 2021 года. В результате, продажи снизились на 17,7%. При этом прямой конкурент Indian Motorcycle, также продающий американские мотоциклы в Европе, в прошлом году установил новый рекорд продаж.
В остальных регионах, по данным руководства HD, продажи просели настолько, что привели к решению покинуть убыточные рынки и реструктурировать сеть продаж. Снижение продаж наблюдается на всех развивающихся рынках: в Индии - на 67,2%, в Латинской Америке на 9,7%, а в Юго-Восточной Азии - на 20,8%.