Статистика продаж непосредственно от бренда нередко отличается от официальных данных, потому что одни учитывают количество проданных экземпляров, а другие - число зарегистрированных, то есть, поставленных на учёт. Почему это важно? Потому, что иногда бренды для улучшения собственных показателей выкупают свою технику сами или вынуждают дилеров делать это, предлагая особо сладкие условия. Такие фокусы могут говорить о предстоящих проблемах у бренда. За примерами не придётся далеко ходить - этими вещами не так давно занимались MV Agusta и KTM. Но и статистика от более крупных брендов иногда может удивить.
Вот уже почти полвека Yamaha остаётся вторым по величине производителем мотоциклов в мире - зачастую единственной компанией, способной бросить вызов Honda на отдельных рынках. Однако сегодня Yamaha сталкивается с растущим конкурентным давлением со стороны быстро набирающих силу китайских "премиальных" брендов и всё более амбициозных индийских производителей.
Последнее десятилетие Yamaha с трудом находит адекватный ответ на эти вызовы. Мировой рынок двухколёсной техники рос, но объёмы Yamaha топтались на месте, а глобальная доля рынка неуклонно сокращалась.
Статистика продаж Yamaha 2025
Результаты 2025 года подтверждают этот структурный тренд. Мировые продажи остались на уровне 4,8 миллиона единиц, а доля рынка снизилась на 0,4 процентного пункта. Хотя Yamaha сохраняет третье место в мире, её объёмы всё ещё ниже доковидного 2019 года и примерно на 25% уступают пиковым показателям 2012-го.
Самые тревожные сигналы поступают из Юго-Восточной Азии, исторически ключевого региона для Yamaha. По сравнению с пиком 2012 года:
- Вьетнам: -72%
- Индонезия: -46%
- Таиланд: -51%
Это не второстепенные рынки - это ключевые столпы мировой мотоциклетной индустрии. В этих странах Honda укрепила своё лидерство, а новые конкуренты набирают обороты. Это указывает на то, что Yamaha теряет структурные позиции, а не просто переживает временную слабость.
В то же время Yamaha сохраняет относительно прочные позиции в Северной Америке, Японии и Европе, где продолжает выступать как премиальный и высокопроизводительный бренд. Однако объёмы этих рынков несопоставимы с масштабами ЮВА, и они не могут полностью компенсировать долгосрочную эрозию позиций в этом ключевом регионе.