На протяжении десятилетий Yamaha была на позиции догоняющего за лидером - Honda - не имея возможности существенно сократить этот разрыв, но и не теряя позиции "первого среди оставшихся".
Однако, в 2011 году разрыв между Honda и Hero породил отдельную компанию Hero Corporation, которая сначала в Индии, а затем и по всему миру уверенно заняла второе место, оттеснив Yamaha. И проблема была не в потере места, а в потере объёмов продаж, и это максимально честно описывает ситуацию Yamaha в последнее десятилетие. Начав с 5,8 миллионов продаж в 2012 году, японская фирма постепенно теряла их вплоть до 2019. Затем, с приходом COVID-19, продажи рухнули резко и в 2020 году достигли антирекорда в 3,4 миллиона.
Продажи мототехники Yamaha за 2023 год
Можно сказать, что Yamaha тогда достигла дна и оттолкнулась, потому что с 2021 года наблюдается рост продаж. Правда, в 2023 году он был весьма незначительным: относительно уровня предыдущего года продажи выросли на +0,8%, составив 4,6 миллиона, что всё ещё далеко от 6 миллионов, достигнутых за десять лет до этого.
Продажи Yamaha выросли в Латинской Америке (+16,5%), Восточной Европе (+32,9%) и Западной Европе (+11,1%), но на азиатских рынках (Китай, Япония, Корея и Тайвань) тенденция негативная.
Индийский регион (Индия, Пакистан, Бангладеш и другие) показал умеренный прирост в 1,7%.